2024年彩妆行业市场分析‌可以从市场规模、品牌表现、销售渠道和消费者行为等多个方面进行详细探讨。

一、市场规模和品牌表现：

    2024年，中国彩妆市场实现了超过1000亿的销售额，同比上年销量增长4.58%，销售额增长9.07%。尽管销量增速放缓，但销售额却逆势攀升，显示出彩妆产品的单价在上升‌1。在品牌方面，销售额超过5亿的品牌数量增加到42个，其中30个品牌实现了销售额增长。特别是抖音平台，其彩妆销售额达到478.86亿，同比增长41.5%，成为线上彩妆销售的核心渠道‌。

二、销售渠道和消费者行为：

    2024年，自媒体成为彩妆销售的“第一战场”，销量和销售额首次超过传统电商，成为线上彩妆销售的核心渠道。这表明内容营销在彩妆行业中效果显著，消费者通过短视频和直播购物的行为愈发频繁。此外，彩妆产品的单价上升，说明消费者在购买时更注重品质而非单纯追求数量‌。

三、国际品牌与国货品牌的竞争态势：

    国际品牌如雅诗兰黛和欧莱雅在中国市场面临挑战。雅诗兰黛2025财年Q2净销售额同比下降11%，净利润转为亏损。欧莱雅集团在中国市场的销售额也出现下滑，特别是高档化妆品部门表现不佳。相比之下，国货品牌通过高质价比和内容营销强势突围，特别是在抖音平台上表现出色‌2。国际品牌在中国市场的困境主要源于决策链条长、广告效率低和渠道转型迟缓等问题‌。    

       令人遗憾的是，彩妆市场超过50%被国外品牌占据，本土品牌生存空间有限。未来，我国本土品牌不能再继续单纯模仿，要走出创新道路，加强品牌宣传。只有良好的品牌，才能带来更多效益。

                               
       总的来说，民族品牌彩妆市场方兴未艾，前景一片广阔。未来几年内，彩妆市场仍将处于增长期。本土企业要抓住此次发展机遇，研发符合消费者需求的产品，并不断提高品牌知名度和档次，进而在这个快速成长的市场中分得一杯羹，如美妆品牌KEETA，经过这些年在化妆品行业的沉淀，也在彩妆赛道上，也对这个赛道跃跃欲试。